在广州市海珠区南华西街敬和里龙溪新街，有一座百年不可移动文物——双清楼。

近日，结合“英雄花开英雄城”2024广州海珠传承弘扬红色文化系列活动，海珠区举办双清楼改陈布展揭幕仪式，青砖石脚古老大屋以焕然一新的姿态对外开放。

百年老楼的焕新，折射出海珠对文商旅融合的高度重视。

广州百年“双清楼”开放。南方+记者 苏韵桦摄

就在新春佳节，为传承历史文化，增加年味做强春节经济，海珠区从今年1月下旬开始组织开展了“欣欣海珠过大年”系列活动。

据介绍，春节期间，海珠在地人数超200万，直播、热搜等线上关注超千万，带动文旅、住宿、餐饮、商超等行业客流、消费大幅增长，其中，A级景区客流增长69.87%、星级酒店营收增长83.80%、商业综合体客流增长48.84%、主要餐饮企业营收增长24.42%。

新春脉动

“沉睡”老屋敞开大门

双清楼位于广州市海珠区敬和里龙溪新街，是民主革命家廖仲恺、何香凝夫妇在1897年新婚后居住的地方，为避免喧闹干扰，二人在天台自搭阁楼作为“婚房”，命名为双清楼，取“人月双清”之意。在双清楼居住5年后，廖何夫妇受革命思潮的影响，远赴日本认识了孙中山，走上了革命的道路。

可以说，这座老房子既见证了两人鹣鲽情深的爱情，也是他们革命的启蒙地。

为加强对文物的保护，海珠区近年来对双清楼进行修缮维护，以“修旧如旧”的方式，极大程度恢复建筑原貌。

2022年，在省、市宣传部门的支持指导下，海珠区委宣传部积极推动南华西街开展双清楼活化利用工作，申报省级红色革命遗址保护项目并获得资金支持，省市有关部门多次现场指导，有关文史专家、文物保护专家对项目提出了宝贵的意见建议。

如今走进双清楼，空间利用更充分，书香气息更浓郁。兰草幽静、竹叶青葱、环境整洁开阔，史料展陈、多媒体互动、花城书房，应有尽有。

近年来，海珠区探索文物活化利用模式的多样化，以更加灵活的方式活化利用历史旧居建筑，链接各方资源，融合各项功能，让“沉睡”的老屋敞开大门，让市民共享文化红利。

就在这个新春佳节，有不少人选择来海珠感受浓浓的年味文化，深入海珠各地，走进大街小巷，人潮不断，从不同方面都能感知到海珠新春文化的脉动。

为了更好凸显年味文化，海珠围绕琶洲试验区、绿美新中轴、江南文商旅融合圈划设东、中、西部三大组团，以组团形式整合资源，集中力量面向不同群体提供不一样的年味体验。

具体而言，东部组团结合琶洲总部经济集聚区特点举办“最young合伙人，一起来party”琶洲企业2024龙年新春嘉年华，为海珠合伙人送上“团年盛宴”；西部组团以传统年俗文化为载体，为市民群众和各地游客开设滨江、江南两大花市，荟萃传统文化精髓，留住“行花街、趁花墟、觅花韵”的广府底蕴和海珠年味；中部组团则串联起广州塔至海珠湿地的现代文商旅融合绿美新中轴，开展新春游园活动，举办“从云端到湖畔”湿地元宵晚会呈献艺术视听盛宴，放送压轴大奖。三台大戏引领，近300场活动精彩不断，贯穿新春。

从1月到2月下旬，海珠累计举办新春年味活动近300场，参与人数约325万人次，活动内容涵盖迎春花市、传统非遗、广府年味等主题内容，为群众提供有烟火味、接地气、在身边的年味文化体验。

其中，广州唯一的江畔花市（海珠滨江花市）和位于江南文商旅融合圈的迎春花市分会场（江南花市）尤为吸引市民游客关注，开市期间客流量达160.9万人次；此外，街道利用街巷、商圈、园区设置便利花市。

海珠区洲头咀环岛路上，黄花风铃木正盛开，吸引不少市民驻足观赏。

文旅热点

文化活动“多点开花”

直播已成为大众文化生活中不可或缺的一部分。

海珠也顺势赶潮运用直播互动开展全网传播，以“直播+”的新传播方式为海珠文化宣推造势、助燃春节经济。

该区在南方+、“广州海珠发布”等平台，组织开展“三大组团”活动现场直播和“海珠好嘢+局长带货+抽奖好礼”直播等6场直播活动，联合海珠优质企业通过直播为市民游客送出现售新楼盘优惠券、汽车、酒店套票等千份新春礼包，掀起全区全民春节狂欢和消费热潮，真正让群众得实惠、商家旺消费，激发春节经济。

据统计，6场直播观看共计186万余人次，点赞数530余万，进一步打造成为年味经济、文旅消费的热点事件。

海珠对直播得心应手的运用某种程度上也源自该区良好的产业基础。如今，不仅是琶洲，放眼整个海珠区，直播电商已初步聚链成群。

在中游，唯品会、阿里巴巴、微信、YY等直播头部平台深耕海珠发展，快手、拼多多、视频号等正在加紧洽谈落地。依托头部平台的虹吸效应，大量产业链资源向海珠区集聚，初步形成龙头企业引领、中小企业共生的集群化发展态势。

在上游直播供应链，海珠区已培育出一批具有代表性的品牌电商。其中，官栈连续5年位列电商平台花胶品类销售榜第一，欧莱雅、完美日记、茵曼等多次位列多个电商平台品牌榜前三，另有多家本土企业正逐渐成为细分领域有竞争力的品牌电商，在纺织服装、美妆等领域初步形成产业集群。

海珠也没忘了跟海珠同发展的“合伙人”。海珠年味活动的首弹就聚焦了在琶洲的“合伙人”。

1月末，海珠区琶洲企业2024龙年新春嘉年华在琶醍举行。以珠江为背景、琶洲为舞台，一千架无人机组成祥龙，口衔明珠、飞越海珠、点亮琶洲，拉开了海珠区“千年花洲欣欣海珠——海珠过年不一样”系列活动的序幕。

这场活动通过企业代表分享在琶洲扎根、追梦的故事等多种形式深化政企双向互动交流，持续增强企业对“海珠合伙人”概念和助企服务模式的认同感，充分理解海珠“和企业一同成长”的核心理念，获得了企业的高度认可，充分增强企业凝聚力和向心力，提振政企携手共谋发展、共拼经济的信心决心，打响了海珠年味活动“第一弹”，为2024年开了一个活力澎湃、狠拼发展的好头。

“2024年的琶洲高楼林立，这里汇聚了超过3.6万家的企业，吸引了无数的海珠合伙人。”腾讯云副总裁刘裕勋在活动上说，五湖四海的追梦人扎根琶洲，心里都怀揣着宏图伟业，希望在此圆梦。

“多点开花”的年味文化活动有效将客流留在海珠，各大文旅景区、酒店、商业综合体客流量增加明显，带动消费效果显著。

春节假期（初一至初八）期间，海珠区A级景区累计接待游客89.43万人次，同比增长69.87%。46家样本住宿企业实现营收3218.9万元，同比增长45%。5家重点样本餐饮企业营收2747.23万元，增长28.46%。

今年，海珠将迎来多个商业项目开张：广州塔南广场商业综合体、琶洲汇、京东超级体验店等，海珠将延续年味活动火热势头，做强江南文商旅融合圈，做旺2024“消费促进年”。

据悉，海珠将进一步总结复盘“增强年味做强春节经济”工作，结合节庆文化等特色，充分整合区内文商旅资源，以“组团式”策划贯穿全年，争取打造“一月一活动”的文旅品牌，如3月海珠湿地宫粉紫荆嘉年华、端午节龙船景、中秋国庆岭南文化周等；逐步形成“千年花洲欣欣海珠”主题IP下的IP群像矩阵，以“直播+文旅”“会展+文旅”等方式推动文旅活动、文化产业迭代升级，实现以文促旅、以旅兴商、以商融文、文商旅融合发展更旺，把客流变商流、流量变留量，全力拼经济、树品牌，以海珠“一域之光”为广州添彩。

【采写】南方+记者 吴雨伦

【摄影】南方+记者 苏韵桦