8月8日是我国第16个“全民健身日”。2024巴黎奥运会正如火如荼进行中，黄雨婷同款发夹、全红婵同款拖鞋等“奥运同款”成为爆款，平台数据显示，奥运健儿的同款穿搭配饰、运动健身相关品类产品持续热销，带动一波消费热潮。

埃菲尔铁塔。新华社 发

热门赛事相关的体育运动消费也与奥运“同频共振”。美团数据显示，7月以来，体育运动的搜索量较6月同期增长180%，20—35岁的消费者是主力，运动热情“燃”动暑期消费。

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赛事相关运动消费增长迅速

在位于广州天河区的一家拳击训练馆里，学员们正在跟着教练学习拳击手法。“暑假之后来上课的人就翻了一倍，最近奥运会也激发了大家的健身热情，来体验拳击的人更多了。”该训练馆负责人表示。

奥运会开幕以来，拳击、游泳、羽毛球、射箭、室内冲浪、攀岩等项目成为消费者搜索最多的项目。美团数据显示，今年7月以来，全国游泳场馆的搜索量同比增长30%，上海、北京、广州、深圳、成都五城的搜索热度最高，游泳相关订单增长50%，广州、上海、北京、东莞等地的订单增速位居前列。

7月以来，该平台数据显示，羽毛球的订单量同比增长90%，射箭馆搜索量同比增长40%，室内冲浪、攀岩等搜索量激增，网球、乒乓球等球类运动的线上订单量迎来快速增长。

在巴黎奥运会的网球女子单打决赛舞台上，中国选手郑钦文战胜对手获得冠军，为中国夺得了历史上第一枚奥运网球单打金牌。由此，也带动了一波网球消费热。

郑钦文在夺冠后向观众致意。新华社 发

近年来，中国的网球爱好者数量日渐增长，国际网球联合会数据显示，中国的网球人口达到了1992万，排名世界第二。

企查查数据显示，国内现存网球相关企业3746家，2023年全年注册相关企业227家，同比增长33.53%。今年前7月注册125家，较去年同期增加了5家，主要分布在广东、江苏、浙江。从存量来看，广东以752家网球相关企业居全国首位，其中超五成企业集中在深圳，深圳以428家位居全国城市第一。

消费者的运动热情也在刷新。美团数据显示，网球运动的搜索量同比去年增长超六成，上海、北京、深圳、成都、广州的消费者搜索网球热度最高，25到35岁之间的消费者占比超五成，网球体验课、网球培训季度课包在平台热销，网球运动相关团购订单量同比增长172%。

奥运健儿的同款穿搭、配饰也成为备受关注的爆款，运动健身相关品类持续热销。唯品会数据显示，奥运会开幕以来，运动拖鞋销量同比增长3倍，运动手套销量同比增长83%，运动裤、运动裙销量均同比增长30%以上。

从运动项目来看，乒乓产品关注度也不断升高，唯品会乒乓球拍、乒乓球鞋销量同比翻倍。羽毛球同样是消费者最喜爱的运动之一，羽毛球拍销量同比增长90%以上。足球、篮球、排球、高尔夫球等体育用品及穿搭也备受青睐，排球用品销量同比增长83%，足球鞋销量同比增长75%，高尔夫球服销量同比增长67%，篮球销量同比增长30%以上。

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 商家可打造更有趣的体验场景

“消费者对冠军同款装备与饰品的热烈追捧，体现了奥运冠军的‘带货’能力，也体现出奥运会对特定体育项目消费的强大推动作用。”北京市社会科学院副研究员王鹏表示，奥运效应与现代生活方式的转变相结合，使得暑期运动成为日常生活的一部分，消费者更加关注健康与活力的生活方式，并愿意为此投入更多的时间和金钱。

国家统计局数据显示，今年1月至6月，体育和娱乐类消费同比增长11.2%。其中，体育赛事的带动效应不容忽视。

巴黎奥运村内中国体育代表团成员居住的公寓。新华社发

《抖音电商2024年体育消费趋势报告》（下称《报告》）显示，今年欧洲杯期间，抖音电商足球及相关商品成交额同比增长74%；2023年8月25日至9月10日男篮世界杯期间，抖音电商篮球及相关商品订单量同比增长100%。

体育产业的蓬勃发展，让运动产业商家迎来更多商机。该《报告》显示，以运动鞋服为例，在过去一年里，抖音电商平台的广州运动服饰商品订单量同比增长148%，揭阳运动服饰商品订单量同比增长614%，义乌瑜伽健身服饰商品订单量同比增长236%，泉州运动鞋商品订单量同比增长241%。

运动消费势头仍在进一步增长。《2023年中国健身行业数据报告》显示，截至2023年底，全国线下付费健身会员6975万人。《运动户外消费者运营白皮书》预测，预计到2025年，运动户外用品的消费市场规模将以双位数复合增长率持续扩大，接近6000亿元。

王鹏建议，商家要紧跟奥运热点，密切关注赛事动态和热门项目，及时调整产品结构和营销策略。例如，可以推出与奥运相关的主题商品或服务，如运动装备特惠等，以吸引消费者的关注。此外，还要结合暑期消费特点，打造新颖、有趣的消费场景和体验活动，如户外运动体验营、亲子运动会等，增强消费者的参与感和体验感。

【采写】南方+记者 宾红霞 实习生 王婉君